버거킹 마케팅 제안 굿즈와 고급화(feat역행자)
좋은 정보블로그와 마케팅 예를 들어, 아래와 같은 생각들을 합니다. 그러다가 버거킹에서 커피를 마시면서 이런그런 생각을 하게 되었습니다. 오늘은 그 생각에 대한 이야기를 해보려고 합니다. 그러던 중에 스타벅스가 생각났다. 스타벅스는 카페면서 다양한 텀블러와 굿즈를 판매합니다. 나도 그렇고 스타벅스 텀블러를 가진 사람들이 많이 있을 것입니다.
판매도 아닌 증정이 버거킹에 어떤 이익이 있어?
첫 번째는 버거 소비자층을 버거킹에 귀속 시킬 있습니다. 최근에는 다양한 버거 프렌차이즈 기업이 있습니다. 버거 프렌차이즈가 서로 가까이 있는 경우가 많습니다.. 예를 들어, 전남대 후문에만 버거 프렌차이즈가 4개나 있습니다. 맥도날드, 버거리, 노브랜드 버거, 버거킹 이렇게 프렌차이즈가 가까이 있으면, 소비자는 다양한 선택지를 가지게 됩니다. 즉, 소비자는 비교하고 선택할 힘을 가지는 것입니다.
버거킹이 아무리 버거가 맛있다고 하더라도, 다른 프렌차이즈 버거에 비하면 비싸다. 또한 버거는 기본적인 맛이 있기 때문에, 맛으로 소비자들을 유인하는데는 한계가 있습니다. 이곳에서 "버거킹 프리퀀시"를 이용한다면, 소비자층을 더욱 유인할 있습니다.
타 카페의 텀블러 마케팅이 실패한 이유
좀더 설명하자면, 타 카페들은 카페의 분위기를 고려하지 않은 양산형 텀블러를 단순히 진열하고 판매하였습니다. 또한 그 텀블러의 가격은 대형마트에서 파는 것보다. 비싸며, 효용성도 떨어진다. 하지만, 스타벅스는 시즌 맞는 텀블러를 계속 출시하면서, 진열하는 텀블러와 매장내 분위기를 맞추었다. 또한 스타벅스 매장에서 개인 텀블러를 사용하면, 할인과 추가적립을 해주면서 텀블러와 카페의 조화를 이루어냈다.
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매장별로 판매물품 및 쿠폰사용이 조기 종료될 수 있으니 행사제외매장과 함께 미리 확인하시길 바랍니다.
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